SeoKardinal
Когда на сайт заходит достаточное количество посетителей, можно пробовать оптимизировать расстановку рекламы. Если посетителей меньше тысячи в сутки, то я просто расставляю рекламные блоки как мне нравится.
Регистрация в рекламных сетях
Для начала я добавил сайт в несколько рекламных сетей. Не факт, что я их все буду использовать, но чем больше выбор, тем лучше. Разные сети могут предлагать разные форматы рекламных блоков. У всех разный порог минимальной выплаты — это важно, если я буду использовать рекламу для заглушек. Гибкость настроек тоже важна. Изначально на сайте отображалась реклама от РСЯ и Adsense.
Некоторые рекламные сети, например, Caramel принимают сайты от 100 тысяч посетителей в месяц. В результате для своего сайта я добавил следующие рекламные сети (тизерные сети и сети, которые перепродают рекламу).
- РСЯ
- Adsense
- Caramel
- MyTarget
- Gnezdo
- LuckyAds
- Adwile
Мои рассуждения по поводу настройки рекламы
На сайте нет длинных статей, только короткие статьи, отвечающие на вопрос пользователя. Мест для рекламы не так уж и много:
- Шапка сайта
- Начало статьи
- Середина статьи
- Конец статьи
- Виджет в боковом сайдбаре
- Нижняя прилепашка в мобильной версии
- ФуллСкрин
Работать через AdFox я еще не научился, поэтому буду настраивать «водопад». Водопадом называют способ расстановки рекламы, при котором сначала вызывается код первой рекламной сети, если реклама не подобралась, то вызывается код второй рекламной сети и так далее. Я ограничиваюсь настройкой трех последовательных вызовов.
Кроме того у меня установлен плагин FlatPM, который позволяет в равных долях показывать разные блоки на одном месте. Тем самым можно проводить АБ тесты и выбирать наиболее доходные блоки.
Также с помощью FlatPM для всех рекламных мест на сайте я настроил ГЕО таргетинг. Для пользователей не из России показывается реклама Adsense. Реклама от других рекламных сетей выводится для пользователей из России.
Для водопада я настраивал следующие последовательности рекламных блоков с помощью заполнения поля заглушки:
- РСЯ — MyTarget — LuckyAds
- РСЯ — MyTarget — Gnezdo
- РСЯ — MyTarget — Adwile
На последнем месте вызывается код от тизерных сетей, так как реклама обычно низкого качества.
Рекламный блок Caramel не может содержать заглушек, так как это сеть уже предоставляет аукцион из нескольких рекламодателей.
Также необходимо учитывать, что код Caramel нельзя ставить в заглушку для РСЯ по правилам Яндекса.
Шапка сайта
Шапкой сайта я называю рекламное место расположенное под главным меню сайта.
Шапка сайта это не очень доходное место в моем случае. Пользователь в первую очередь приходит на сайт за информацией, поэтому, попадая на страницу из поисковой системы, он пытается быстро понять, где ответ на его вопрос. Пользователь скролит вниз до первого заголовка. Следовательно видимость самого верхнего блока низкая.
Идея: показывать в шапке сайта разнообразную рекламу в разных форматах и от разных рекламных сетей, чтобы зацепить внимание пользователя. Высота блоков 250-300 пикселей, чтобы блок был заметным.
Для ПК и ноутбуков я придумал выводить четыре разных формата в равных долях:
- Простой баннер от РСЯ
- Баннер от РСЯ из четырех блоков
- Баннер рекомендуемого контента от РСЯ — в этом блоке реклама перемешана с превьюшками реальных статей сайта. Этот блок обычно ставят после статьи, но в одном из чатов я увидел, что некоторые вебмастера ставят его в шапку сайта. В конце статьи этот блок давал копейки и я его снял, сейчас решил дать ему второй шанс.
- Слайдер из трех рекламных баннеров, которые сменяют друг друга через 10 секунд. Этот слайдер будет реализован с помощью функционала плагина FlatPM. Суть в том, что любые рекламные блоки или другая информация может последовательно показываться пользователю через определенное время.
Начало статьи
Изначально рекламный блок стоял перед контентом статьи, но толку от него было мало. Получалось, что две рекламы (в шапке сайта и перед статьей) располагались одна за другой. После некоторых раздумий я переделал структуры статьи таким образом:
- Заголовок h2
- Небольшой текст
- Заголовок h3
- Продолжение текста и ответ для пользователя
В итоге решил поставить рекламный блок перед заголовком h3. Видимость такого блока стала выше по сравнению с выводом перед контентом.
Середина статьи
Если статья меньше 500 символов, а у меня бывают и такие, то реклама в середине статьи вообще не выводится. Значение 500 взял с потолка, а вообще надо посмотреть с какого значения реклама будет смотреться хорошо. Также важно, чтобы верхний и нижний блоки не были видны, когда отображается реклама в центре.
Конец статьи
Изначально реклама в конце статьи размещалась ниже блока с похожими записями и ее видимость была низкая. Когда я переместил рекламу сразу же после контента, то видимость и доход увеличились. В основном в конце статьи показывается большой блок с видео рекламой.
Фуллскрин
Полноэкранный рекламный блок, который показывается на мобильных устройствах. С помощью плагина FlatPM настроил ротацию нескольких таких блоков, чтобы выявить самый доходный. Также в заглушках поставил ФуллСкрины от MyTarget и тизерной сети Adwile ( у других тизерок такого блока нет).
Floor-Ad и Catfish
Называются по разному, но формат один — прилипающий блок к нижней части мобильного устройства. Floor-Ad от РСЯ, а Catfish от Caramel. Я решил сделать АБ тест и вывожу эти блоки в равных долях при помощи плагина FlatPM.
Story от Caramel
В Telegram каналах и чатах слежу за тенденциями в SEO и рекламе. В одном чате прочитал комментарий одного вебмастера о том, что блок Story от Карамели показал неплохие результаты. Я эту информацию сохранил и через некоторое время поставил этот блок у себя на сайте.
Рекламный блок состоит из предложений сразу нескольких рекламодателей. Он автоматически отображается в левом верхнем углу экрана и подходит только для ПК. Изначально блок был настроен мной неправильно, так как в некоторых случаях перекрывал контент.
В итоге я настроил показ данного блока только для ПК с разрешением от 1080. Несмотря на маленький процент посетителей с таких устройств, блок действительно показывает хорошие результаты по сравнению с остальными.
